© Land Salzburg/Otto Wieser

Am 24. Juli 2026 findet im Schloss Leopoldskron der 21. Salzburg Media Summit statt. Zum Eröffnungswochenende der Salzburger Festspiele diskutieren führende Persönlichkeiten aus Medien, Film, Kultur, Politik und Wirtschaft über die Zukunft der europäischen Kreativwirtschaft. Im Mittelpunkt stehen Künstliche Intelligenz, Urheberrecht, neue Finanzierungsmodelle sowie die Wettbewerbsfähigkeit des Film- und Medienstandorts Europa.

Der von Produzent Hannes M. Schalle initiierte Summit zählt seit mehr als zwei Jahrzehnten zu den etablierten Branchentreffen der österreichischen Medien- und Filmwirtschaft. Veranstaltet wird er von Film & Musik Salzburg und Innovation Salzburg.

Von KI bis Filmfinanzierung

Erstmals startet die Veranstaltung bereits am Vormittag mit einem Spezialprogramm der European Broadcasting Union (EBU). Unter dem Titel „Europas kreative Zukunft“ diskutieren Vertreterinnen und Vertreter der EBU, des ORF, von EIT Culture & Creativity sowie der europäischen Kreativwirtschaft über Künstliche Intelligenz, geistiges Eigentum und digitale Wertschöpfung. Ergänzend präsentieren Start-ups neue Technologien an der Schnittstelle von Kultur und Innovation.

Der 21. Salzburg Media Summit findet am 24. Juli 2026 im Schloss Leopoldskron in Salzburg statt. | © Moonlake Entertainment

Am Nachmittag richtet sich der Blick auf die Finanzierung europäischer Film- und Fernsehproduktionen. Nach einer Keynote zu europäischen Fördermodellen diskutieren Produzentin und Schauspielerin Veronica Ferres, Marlene Beran (Servus TV/Red Bull Media House), Produzent Heinrich Ambrosch und Medienanwältin Laura Zentner über Content-Finanzierung, Künstliche Intelligenz und neue Geschäftsmodelle.

Internationale Gäste und Standortpolitik

Mit Rose Marie Vega reist eine erfahrene Produzentin und TV-Managerin aus Los Angeles nach Salzburg. In ihrer Keynote beleuchtet sie aktuelle Entwicklungen der internationalen Film- und Fernsehproduktion. Anschließend widmen sich Kristina Hammer, Präsidentin der Salzburger Festspiele, und KI-Experte Matthias Röder der Frage, wie technologische Innovationen Kunst und Publikum verändern.

Auch der Filmstandort Österreich spielt eine zentrale Rolle. René Tritscher, Geschäftsführer der Austrian Business Agency, präsentiert eine Studie zur wirtschaftlichen und touristischen Bedeutung von Film- und Fernsehproduktionen. Im abschließenden Fireside Talk diskutieren Richard Grasl, Präsident der Media-Analyse, und Wirtschaftsminister Wolfgang Hattmannsdorfer gemeinsam mit Summit-Initiator Hannes Schalle über die Zukunft des Medien- und Kreativstandorts Österreich.

Den kulturellen Schlusspunkt setzt die Premiere des Kurzfilms „Mozart – The Sounds of Salzburg“ mit Philipp Hochmair. Anschließend klingt der Summit bei der von Servus Media und Red Bull Media House veranstalteten Networking-Veranstaltung „Servus am Abend“ aus.

Die Teilnahme am Salzburg Media Summit ist für Fachpublikum kostenlos. Eine vorherige Online-Anmeldung ist erforderlich.

Termin: Freitag, 24. Juli 2026, ab 10.30 Uhr
Ort: Schloss Leopoldskron, Salzburg
Anmeldung unter innovation-salzburg.at

Titelbild: © Land Salzburg/Otto Wieser