Texte, Bilder, Videos, Podcasts oder Grafiken – sie alle zählen zu den wichtigen Inhalten des Content Marketings und unterscheiden sich dabei kaum von “echten” journalistischen Inhalten. Der kleine feine Unterschied: Kunden müssen für den Berichte bezahlen. Die Inhalte sind meistens sehr diskret als “entgeltliche Einschaltung” oder “sponsored Content” oder manchmal auch als “Anzeige” gekennzeichnet. Allen gemeinsam ist: sie werden hautnah an die redaktionellen Inhalte platziert und sollen nicht als Werbeschaltung wahrgenommen werden. Am Donnerstag, dem 26. November 2020, um 17.00 Uhr, liefern führende Experten beim “Moving Forward Digital Round Table” spannende Insights, wie Content Marketing nachhaltige Beziehungen zu Konsumenten schafft.

Content Marketing angesagter denn je

Content Marketing wird auf unterschiedlichen Plattformen publiziert, um relevante Informationen zu kommunizieren und potenzielle Kunden zu aktivieren. Seit Aufkommen der Pandemie und dem damit verbundenen Digitalisierungsschub ist auch das Geschäft mit Content Marketing in eine leichte Krise gestürzt. Einerseits beklagt sich die Regierung über “Fake News“, andererseits scheint verdeckte Werbung im Bereich Content Marketing bei vielen Verlagshäusern kein Problem darzustellen. Tatsächlich sind die redaktionell aufbereiteten Inhalte des Content Marketings oft viel informativer gestaltet als rein journalistische. Ohne Geld und Zuwendung würden viele Nischenthemen keine Beachtung in der Berichterstattung finden. Trotzdem fehlt bei bezahlten redaktionellen Inhalten immer die kritische Sicht auf den Auftraggeber. Das resultierende publizistische Werk ist und bleibt ein Stück Werbung aus der Marketing-Trickkiste.

Hochkarätige Marketing-Experten

Unter dem Titel „Content Marketing – Creating Value“ diskutieren Richard Peer (Holding Graz), Nicola Dietrich (styria digital one) und Paul Rockenbauer (Bundesministerium für Digitalisierung und Wirtschaftsstandort) unter der Moderation von Josef Mantl (JMC) am Donnerstag, dem 26. November 2020, warum gut moderiertes Content Management für den Erfolg einer treffsicheren Kommunikationsstrategie unerlässlich ist. Sie plaudern aus dem Nähkästchen, wie Inhalte zu Mehrwert und – last but not least – nachhaltigen Beziehungen zu Stakeholdern werden.

Über die Top-Speaker

Seit Mai 2019 ist Richard Peer Marketingleiter der Holding Graz. Seine Laufbahn begann er als Redakteur in der Presseabteilung der Stadt Graz. Nicola Dietrich ist Mitglied der Geschäftsleitung von styria digital one und in der Agentur Styria Content Creation tätig. Ihre Laufbahn begann als Anzeigenverkäuferin in der Mediengruppe Österreich. Paul Rockenbauer ist stellvertrender Kabinettschef von Margarete Schramböck. Seine Karriere nahm beim Österreichischen Cartellverband Fahrt auf. Organisator Josef Mantl ist Unternehmer im Bereich Kampagnen, Events und Social Media. Seine Seilschaften spannen von Kalkutta bis Washington.

Live zugucken über Facebook

Der „Moving Forward Digital Round Table“ wird ab 17.00 Uhr live über Facebook übertragen. Er holt Branchenexperten vor den Bildschirm, um über die Herausforderungen in der Krisenkommunikation zu diskutieren und ihr Know-how zu teilen. Weitere Informationen zum Programm sowie zum Facebook-Event auf https://www.moving-forward.com/round-table.

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Titelbild: © Philipp Lipiarski