Young Lions Kreativnachwuchs arbeitet für den Ernstfall

Wer in der internationalen Kreativbranche von Cannes spricht, meint nicht die Filmfestspiele, sondern das weltweit wichtigste Treffen für Werbung und Kommunikation. Beim Cannes Lions Festival werden jedes Jahr die besten Kampagnen ausgezeichnet – und genau dorthin führt für junge Kreative der Weg über die sogenannten Young Lions. Davor galt es jedoch am Museumsplatz in Wien Neubau anzutreten: Bei der Young Lions Competition am Donnerstag, 2. April, im designforum Wien wurden diejenigen bekannt gegeben, die heuer zum ersten Mal Cannes-Luft schnuppern dürfen.

In Österreich organisiert der CCA gemeinsam mit ORF-Enterprise und RTL AdAlliance diesen Nachwuchswettbewerb. Ziel ist es, junge Talente unter realistischen Bedingungen an internationale Wettbewerbe heranzuführen. Die Siegerteams vertreten das Land anschließend bei der internationalen Young Lions Competition im Rahmen des Festivals in Cannes.

Reale Aufgabenstellung statt Theorie

Im Mittelpunkt der diesjährigen Competition stand ein reales Briefing des Bestattungsunternehmens Benu. Eine ungewöhnliche Aufgabenstellung – und zugleich eine besonders anspruchsvolle.

44 Teams zu je zwei Teilnehmerinnen und Teilnehmern erhielten nur wenige Tage Zeit, um Kommunikationsideen zu entwickeln. Von der ersten Aufgabenstellung bis zur Präsentation blieb wenig Spielraum. Gerade diese knappe Zeitvorgabe macht den Wettbewerb zu einer intensiven Praxiserfahrung und unterscheidet ihn von klassischen Ausbildungsprojekten. Themen wie Tod und Vorsorge verlangen zudem einen sensiblen Umgang – und gleichzeitig eine klare strategische Positionierung.

Kooperation als Grundlage für den Wettbewerb

Der Wettbewerb selbst ist nur durch Zusammenarbeit möglich. Reinhard Schwarzinger (CCA) verwies eingangs darauf, dass die Rückkehr mehrerer Kategorien – darunter „Film“ und „Digital“ – nur durch starke Partnerschaften möglich geworden sei.

Auch die Vertreter der Partnerorganisationen unterstrichen diese Entwicklung: Carmen Lunzer (ORF-Enterprise) hob hervor, dass heuer wieder mehrere Kategorien begleitet werden konnten und die Zusammenarbeit zwischen ORF-Enterprise, CCA und RTL AdAlliance kontinuierlich gewachsen sei. Thomas Horetzky (RTL AdAlliance) betonte, dass die Förderung des Kreativnachwuchses inzwischen ein zentraler Bestandteil der internationalen Branchenarbeit sei.

Eine Bestattungsfirma im Mittelpunkt

Die diesjährige Aufgabenstellung drehte sich vollständig um Benu, ein Bestattungsunternehmen mit mehreren Standorten und einem breiten Angebot rund um Bestattung und Vorsorge. Ziel war es, Vertrauen für eine Marke aufzubauen, die Menschen in einer Ausnahmesituation begleitet – und sich zugleich als moderner Dienstleister in einer traditionsgeprägten Branche positioniert.

Gefragt waren Ideen, die über klassische Werbung hinausgehen und eine Marke als verlässlichen Begleiter sichtbar machen. Stefan Atz (Benu) richtete im Rahmen der Veranstaltung Gruß- und Dankesworte an das Publikum und unterstrich die Bedeutung der Zusammenarbeit mit der Kreativbranche – das auch als Zeichen von Offenheit und Vertrauen in den Kreativnachwuchs gewertet werden darf.

Preisverleihung, Probesterben, Gespräche

Die gezeigten Arbeiten bewegten sich im pietätvollen Rahmen, auch wenn manches davon den Charakter von Spontanität trug. Die Bekanntgabe der Gewinner verlief in kompakter Form. In rascher Abfolge wurden die Plätze drei, zwei und eins in den drei Kategorien vergeben.

Davor und danach gab es Gelegenheit zum Networking. Softdrinks und kleine Snacks begleiteten die Gespräche. Ein ausgestellter Sarg von Benu konnte vor Ort begutachtet werden. Sogar Probeliegen war erlaubt und erwünscht, was einige Gäste auch nutzten.

Drei Siegerteams vertreten Österreich

Am Ende des Wettbewerbs stehen drei Gewinnerteams, die Österreich beim internationalen Wettbewerb in Cannes vertreten. Die prämierten Teilnehmer stammen überwiegend aus etablierten Agenturumfeldern. Entscheidend blieb jedoch nicht die Zugehörigkeit zu bekannten Häusern, sondern die individuelle kreative Leistung der Teams.

Kategorie Film
Platz 1: Raffaele Dalla Casa und Franz Tilman Frommann (beide Scholz & Friends Wien)
Platz 2: Samuel Kraxner und Leonhard Ohneberg (beide DDB Wien)
Platz 3: Kamila Rurka und Timo Afentulidis (beide DODO)

Kategorie Digital
Platz 1: Anna Sramek (Wien Nord Serviceplan) und Chiara Lacic Brammer (kraftwerk Agentur für neue Kommunikation)
Platz 2: Lena Kralicek (Studio FREUDE) und Moritz Wieser (freude.agency)
Platz 3: Thilo Pantring und Celina Schnitzhofer (beide Kiska)

Kategorie Media
Platz 1: Sandra Prail-Wieser und Alexandra Häuser (beide Mindshare)
Platz 2: Simon Waldner und Chiara Huber (beide Jung von Matt DONAU)
Platz 3: Julia Taxer und Lukas Lettner (beide Havas Village)

Die Teilnahme am internationalen Wettbewerb wird durch die Partner ermöglicht: ORF-Enterprise und RTL AdAlliance stellen die notwendigen Festivalpässe bereit, während Benu einen Zuschuss zu den Reisekosten leistet.

Nachwuchs als Investition in die Branche

Die Young Lions gelten in der Kommunikationsbranche seit Jahren als wichtiger Einstiegspunkt für junge Kreative. Wer hier erfolgreich ist, sammelt nicht nur internationale Erfahrung, sondern wird in der Szene sichtbar – ein Umstand, der sich auch beim Blick auf die Jury zeigte.

Unter den Bewertenden saßen zahlreiche Branchenvertreterinnen und -vertreter, die selbst vor Jahren als Young Lions angetreten waren und heute zu den etablierten Kräften der Branche zählen. Der Wettbewerb gilt damit längst nicht mehr nur als Bühne für Nachwuchs, sondern auch als sichtbarer Beginn mancher Karrierewege.

Mehrfachteilnahmen gehören dabei durchaus zur Realität. Erfolg stellt sich nicht zwingend beim ersten Versuch ein, sondern oft erst nach mehreren Anläufen. Da die Teilnahme Jungkreativen bis zum Alter von 30 Jahren offensteht, bleibt genügend Spielraum, Erfahrung zu sammeln und es erneut zu versuchen – ein Runner-up-Platz wird daher eher als Zwischenetappe verstanden denn als Endpunkt.

Hier schließt sich der Kreis zu Benu. Denn jedes Ende bedeutet auch einen Anfang. Für manche beginnt er in Cannes.

(red)