Xenia Daum übernimmt Präsidentschaft der ÖWA

Nach einem Jahr zwischen methodischer Neuaufstellung und Reichweiten-Debatte stellt die Österreichische Webanalyse ihren Vorstand neu auf. Die Vorstandsmitglieder des Vereins wählten Xenia Daum, Geschäftsführerin der Kleinen Zeitung und Vertreterin der Content Performance Group, an die Spitze der Organisation. Sie folgt auf Georg Doppelhofer, der die Funktion nach fast sechs Jahren zurücklegt und dem Vorstand weiterhin angehören wird.

Die Personalentscheidung fällt in eine Phase, in der die ÖWA auf ein ereignisreiches Jahr zurückblickt. Die Organisation beschäftigte sich zuletzt intensiv mit der Weiterentwicklung ihrer Messmethodik, der Umstellung auf neue technische Rahmenbedingungen sowie der Stabilisierung ihrer Reichweitenstudie. Nach den Diskussionen rund um die Ausweisung der Unique User im vierten Quartal 2025 wurden die Reichweitenzahlen inzwischen wieder vollständig veröffentlicht.

Wechsel an der Spitze

Unter Doppelhofer wurden in den vergangenen Jahren mehrere weitreichende Projekte angestoßen. Dazu zählen die methodische Annäherung an die deutsche IVW, die Weiterentwicklung der cookielosen Messung sowie die Vorbereitung neuer Studienangebote. Die jüngsten Anpassungen bei der Reichweitenstudie und der soziodemografischen Modellierung wurden inzwischen umgesetzt.

Mit Daum übernimmt nun eine Managerin, deren beruflicher Schwerpunkt seit vielen Jahren im Digitalgeschäft, in der Vermarktung und in datengetriebenen Medienmodellen liegt. Die Grazerin gehört dem ÖWA-Vorstand seit 2018 an und ist seit 2023 Geschäftsführerin der Kleine Zeitung, seit 2025 als alleinige Geschäftsführerin.

Social Media wird Ausbaufeld

Im Rahmen der Generalversammlung präsentierte die ÖWA ihren Mitgliedern die geplante Social-Media-Erhebung. Ziel ist eine vergleichbare Darstellung der Reichweiten österreichischer Medienangebote auf sozialen Plattformen. Erfasst werden sollen Kennzahlen der jeweiligen Kanäle und Accounts, um erstmals eine gemeinsame Marktübersicht für österreichische Anbieter zu schaffen.

Parallel dazu arbeitet die ÖWA weiter an einer digitalen Bewegtbildmessung. Diese soll die Nutzung von Videoinhalten auf Websites, Apps und Connected-TV-Angeboten vergleichbar machen und damit ein Marktsegment abbilden, das für Medienhäuser und Werbewirtschaft zunehmend an Bedeutung gewinnt.

ÖWA-Vorstand neu gewählt

Neben der Wahl der Präsidentin wurde auch der Vorstand für die kommenden zwei Jahre neu bestellt. Zu den Vizepräsidenten wurden Stefan Pollach (ORF Online und Teletext) sowie Mirko Popofsits (WPP Media Service) gewählt. Mehrere langjährige Vorstandsmitglieder schieden altersbedingt aus dem Gremium aus.

Operativ geführt wird die Organisation weiterhin von ÖWA-Geschäftsführerin Angela Schuh-Haunold, die die laufende Umsetzung der Studien und die Weiterentwicklung der Reichweitenmessung begleitet.

Während sich die ÖWA zuletzt vor allem mit Fragen der Messung und Modellierung beschäftigte, richtet sich der Blick nun auf jene digitalen Kanäle, die für Reichweite, Vermarktung und Mediennutzung künftig an Bedeutung gewinnen.

(red)