Schweppes setzt in Österreich auf das „gewisse Extra“

Schweppes setzt seine Kampagne „It’s your life. Make it extra.“ nun auch in Österreich mit einem Schwerpunkt auf Bitter Lemon und American Ginger Ale fort. Die aktuelle Ausbaustufe läuft laut Unternehmen über TV, Streaming, Social Media und Out-of-Home-Werbung. Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur Philipp und Keuntje (PUK), die den Markenkern des „gewissen Extra“ in den Mittelpunkt stellt.

Bittere Note kein Extra

Zu den auffälligsten Kampagnenmotiven zählt ein Mann im Dalmatiner-Anzug, der mehrere Dalmatiner durch die Stadt führt. Andere Sujets setzen auf opulente Frisuren, auffälligen Schmuck und eine Bildsprache, die eher an Modefotografie oder Musikvideos erinnert als an klassische Getränkewerbung. Ein Ansatz, den man sonst häufiger von Spirituosen- oder Weinmarken kennt.

Die Kampagne erzählt das „Extra“ dabei nicht über Geschmack oder Inhaltsstoffe, sondern über Charaktere. Das Produkt bleibt sichtbar, die eigentliche Aufmerksamkeit gilt jedoch den Menschen, die sich bewusst von ihrer Umgebung abheben. Individualität wird zur zentralen Botschaft.

Creator-Talks am Tennisplatz

Während die Werbesujets auf starke Motive setzen, verfolgt Schweppes auf YouTube einen anderen Ansatz. Dort erweitert die Marke die Kampagne um das Format „Gemischtes Doppel“. Gastgeberin ist die Influencerin Mariattma Jadie. Zu Gast sind Creator, Musiker und Influencer wie FAYAN, Stillchris oder Karo Kauer. Gesprochen wird auf einem Sandtennisplatz über Karriere, Alltag, Identität und persönliche Erfahrungen. Die Tonalität: schnauzfrech und vollkommen convinced von der eigenen Perspektive.

Gerade hier zeigt sich ein Spagat der Kampagne. Während die Creator-Formate klar auf ein junges Social-Media-Publikum ausgerichtet sind, arbeiten die Sujets der Kampagne mit Referenzen, die viele ältere Betrachter sofort einordnen können: Tennis als Freizeitklassiker, das Dalmatiner-Motiv mit Erinnerungen an den Film 101 Dalmatiner oder ein opulent inszeniertes Barock-Sujet mit Perücken, Schmuck und Goldzähnen, das an Falcos „Rock Me Amadeus“ Musikvideo erinnert.

Zwischen Popkultur und Lifestyle

Die laufende Schweppes-Kampagne in Österreich verbindet unterschiedliche Generationen und kulturelle Bezugspunkte unter dem gemeinsamen Leitmotiv des „Extra“. Zusammen mit den Creator-Talks auf YouTube entsteht eine Markenwelt, die zwischen nostalgischen Referenzen, Lifestyle-Inszenierung und gegenwärtiger Social-Media-Kultur pendelt.

(PA/red)