Verspielte DOOH-Kampagne für „Stibitzer-Spritzer“

Ein QR-Code, das eigene Smartphone und eine digitale Werbefläche als übergroßer Spielbildschirm: Mit diesem Konzept will die Brau Union ihr Weinmischgetränk Stibitzer bekannter machen. Gemeinsam mit Dentsu Austria und Azerion Austria bringt das Unternehmen ein interaktives Gewinnspiel auf 57 DOOH-Screens in Österreich.

Im Zentrum der Kampagne steht das Jump-and-Run-Spiel „FoxQuest“. Nach dem Scannen des eingeblendeten QR-Codes wird das Smartphone zum Controller. Die Spielerinnen und Spieler navigieren einen Fuchs durch eine stilisierte Wiener Skyline, sammeln Punkte und begegnen dabei den verschiedenen Stibitzer-Sorten. Zu gewinnen gibt es Sofortpreise, Merchandise sowie einen Jahresvorrat des beworbenen Getränks.

Für die Teilnahme und die Übergabe der Gewinne gelten die gesetzlichen Alters- und Jugendschutzbestimmungen sowie die Nutzungs- und Teilnahmebedingungen auf der Website stibitzer-foxquest.bbg.ad.

Vier Screens mit Special Branding

An vier Highlight-Standorten in Wien wurden die eingesetzten Screens für zwei Wochen gebrandet und mit zusätzlichen Beklebungen versehen. Dort lässt sich „FoxQuest“ direkt auf der Werbefläche spielen. Auf weiteren Screens im DOOH-Netzwerk von Azerion läuft die Kampagne im regulären Werbeloop. Der QR-Code führt dort zu einer für das Smartphone adaptierten Version des Spiels.

Zusätzlich wurde „FoxQuest“ in die Website der Marke eingebunden. Dadurch verlängert die Kampagne die Aktivierung vom öffentlichen Raum auf die digitalen Kanäle von Stibitzer.

Die Kampagne wurde am 27. Juli  gestartet und zunächst für eine Dauer von zwei Wochen exklusiv im Netzwerk von Azerion Austria ausgespielt. Anschließend soll sie für weitere zwei Wochen fortgesetzt werden. Insgesamt kommen laut Azerion 57 Screens zum Einsatz. Das Unternehmen beziffert das Kontaktpotenzial auf knapp 60 Millionen Kontakte.

Gamification-Premiere in Österreich

Azerion bezeichnet die Umsetzung als erste Smartphone-gesteuerte Gamification-Kampagne auf DOOH-Screens in Österreich. „Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie viel Potenzial in Digital Out of Home steckt, wenn man es konsequent interaktiv denkt“, sagt Christopher Miesbauer von Azerion Austria. Der öffentliche Raum werde damit zur Spielfläche für Markenerlebnisse.

„Stibitzer steht für unbeschwerten Genuss und gute Laune. Genau das wollten wir mit dieser Kampagne auch spielerisch spürbar machen“, erklärt Yulia Elchenko von der Brau Union. Die Zielgruppe solle mitten im Alltag zum Mitspielen eingeladen und aktiv mit der Marke in Berührung gebracht werden.

Für die Mediaplanung zeichnet Dentsu Austria verantwortlich. Die Entwicklung des Spiels stammt von Playvertise, Vermarktung und Umsetzung übernahm Azerion Austria.

Kampagnenen-Credits:

• Auftraggeber: Brau Union
  Verantwortlich: Stella Schaljo, Sophie Feiks
• Mediaagentur: Dentsu Austria
  Verantwortlich: Lariassa Meran
• Vermarktung und Umsetzung: Azerion Austria
  Verantwortlich: Christopher Miesbauer
• Game-Kreation: Playvertise
  Verantwortlich: Bartlomiej Kleczek, Maria Fehring

(PA/red)