Werbung trotz Pause: Joyn startet neue „Pause Ads“

Streamingplattformen entdecken zunehmend selbst kurze Nutzungspausen als Werbefläche. Mit einer neuen sogenannten „Pause Ad“ erweitert Seven.One Media das Werbeangebot des Streamingdienstes Joyn. Die Werbeeinblendung erscheint künftig direkt dann, wenn Nutzer ein Video pausieren. Erste Kampagne zum Start kommt vom Direktversicherer CosmosDirekt.

Die neue Werbeform wird bei Video-on-Demand-Inhalten vier Sekunden nach dem Drücken der Pause-Taste eingeblendet. Die Anzeige erscheint statisch im Vollbild und bleibt sichtbar, bis die Wiedergabe fortgesetzt wird. Weitere Werbeeinblendungen während der Pause sind laut Seven.One Media nicht vorgesehen.

Die Einführung zeigt, wie stark sich Fernsehen und Streaming technisch weiter verändern. Werbung beschränkt sich längst nicht mehr nur auf klassische Werbeblöcke vor oder während eines Programms. Moderne Streamingplattformen monetarisieren zunehmend auch Benutzeroberflächen, Menüs und Nutzungsmomente direkt innerhalb der App.

Streaming wird zur Werbeplattform

Die Entwicklung steht im Zusammenhang mit dem wachsenden Markt rund um Connected TV und Addressable TV. Dabei werden internetfähige Fernseher und Streamingplattformen immer stärker zunehmend datenbasiert gesteuert und vermarktet. Werbung kann dadurch gezielter ausgespielt werden – etwa nach Alter, Geschlecht, Region oder Nutzungsverhalten.

Bereits in den vergangenen Jahren haben Fernsehgerätehersteller und Plattformbetreiber ihre Systeme massiv ausgebaut. Smart-TVs verfügen heute über eigene Betriebssysteme, Analysefunktionen und Werbeschnittstellen. Streamingdienste wiederum versuchen, zusätzliche Werbeflächen zu erschließen, während klassische lineare TV-Reichweiten unter Druck geraten.

Gerade der Pause-Moment gilt dabei als besonders attraktiv aus Sicht der Werber: Der laufende Inhalt stoppt, die Aufmerksamkeit bleibt am Bildschirm und konkurrierende Bildwechsel entfallen. Genau diese Sekunden versucht die Branche nun für Kunden nutzbar zu machen.

Zunächst nur eingeschränkt buchbar

Zum Start ist die neue Werbeform laut Seven.One Media zunächst mit soziodemografischem Targeting verfügbar. Weitere Optionen wie Geo- und Connected-TV-Targeting seien bereits geplant. Die erste Kampagne stammt vom Direktversicherer CosmosDirekt und läuft bis Anfang Juni auf Joyn.

Seven.One Media spricht von einer „natürlichen und nutzerfreundlichen“ Integration ins Streaming-Erlebnis. Gleichzeitig zeigt die Entwicklung aber auch, wie tief Werbung inzwischen in digitale Medienoberflächen vordringt – selbst bis in den Pause-Button.

(PA/red)