Marko Arnautovic bringt seinen EM-Jubel auf Bierdosen
Es war einer dieser Momente, die Österreich aufjubeln ließen. Als Marko Arnautović bei der UEFA EURO 2024 im Gruppenspiel gegen Polen zum Elfmeter antrat, stand nicht nur ein Spiel auf dem Spielplan, sondern ein Moment, der sich tief ins kollektive Fußballgedächtnis einprägte. Dass dieser Treffer einem Menschen ganz besonders galt, erzählte der Stürmer anlässlich der Präsentation einer Limited Edition Bier-Dose der Privatbrauerei Egger, die genau diesen Augenblick festhält.
Marko Arnautovic mit der Limited Edition Bier Dose von Egger. | © Privatbrauerei Egger
Ein Tor mit persönlicher Widmung
Das Tor fiel im Gruppenspiel der Europameisterschaft 2024. Seine Bedeutung lag vor allem in der emotionalen Geschichte dahinter und hatte herzlich wenig mit der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko zu tun. Dass genau dieser Moment nun im Umfeld des nächsten großen Turniers auf Bierdosen erscheint, wirkt dennoch erstaunlich folgerichtig.
Der Jubel nach dem verwandelten Elfmeter galt auch seinem Vater, der auf der Tribüne saß und kurz zuvor von einer Nierenkrebserkrankung genesen war. Für Arnautović wurde der Treffer zu einer persönlichen Widmung – einem Geschenk, wie er sagt.
Limited Edition Dose und Bier Flasche mit Arnautovic Motiv
Genau dieses Bild – der emotionale Jubel nach dem Tor gegen Polen – wurde nun zum visuellen Kern der Marketingkampagne. Sie geht über klassische Produktkommunikation hinaus und folgt einem Konzept, das vor allem in den USA verbreitet ist. Dort gehören Abbildungen von Superstars auf Getränkeprodukten längst zum internationalen Sportsmarketing.
Markenauftritt mit klarer Handschrift
Mit der Limited Edition ihres Märzen-Biers setzt die niederösterreichische Privatbrauerei Egger gezielt auf emotionale Markenführung. Ab Mitte April ersetzt das neue Design über den Sommer hinweg das klassische Erscheinungsbild der Dose und bringt damit den Rekordnationalspieler österreichweit sichtbar ins Regal.
Im Zentrum steht dabei nicht nur das Produkt selbst, sondern ein Bild mit Wiedererkennungswert: ein Jubelmoment, der Emotion transportiert und zugleich eine klare Verbindung zum Fußball-Sommer herstellt.
Klaus Schörghofer, Marion Karl, Marko Arnautovic und Ralph Hofmann präsentieren die neue Bier Dose | © Privatbrauerei Egger
Für Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer der Egger Getränke Gruppe, ist genau diese emotionale Komponente entscheidend: Arnautović stehe für Persönlichkeit, Haltung und Charakter – Eigenschaften, die auch mit der Marke verbunden werden sollen.
König Fußball bekommt ein Gesicht
Die Präsentation der Sonderedition zeigte, wie stark sich Sport, Markenkommunikation und gesellschaftliche Inszenierung mittlerweile überschneiden. Neben Arnautović selbst standen auch Klaus Schörghofer, CEO der Egger Getränke Gruppe, sowie Marion Karl, Head of Marketing, im Mittelpunkt des Auftritts. Begleitet wurde die Präsentation unter anderem vom bekannten ORF-Sportmoderator Rainer Pariasek, der als Gesprächspartner durch das Event führte.
Rainer Pariasek führte durch die Präsentation der neuen Bier Edition.
Vom Gin zur Biermarke
Für Arnautović ist die Rolle als Markenbotschafter kein Neuland. Vor einigen Jahren hatte er mit einer eigenen Gin-Marke unternehmerische Ambitionen gezeigt. 2022 engagierte er sich zudem für ein Dosengetränk eines Grazer Herstellers, das zu 50 Prozent aus Fruchtsaft und einer Mixtur aus “anregenden” Inhaltsstoffen bestand. Die aktuelle Zusammenarbeit mit Egger knüpft an diese Erfahrungen an, erweitert sie jedoch um eine deutlich breitere Sichtbarkeit im Alltag.
Marko Arnautovic ist das Gesicht der neuen Bier Dose von Egger
„Ich bin keiner, der sich einfach irgendwo dazustellt – ich hab’ immer mein eigenes Ding gemacht“, erklärte Arnautović bei der Präsentation. Dass er nun selbst auf einer Bierdose zu sehen ist, sei für ihn ein besonderer Moment.
Emotion als strategisches Marketing
Gerade im Zuge internationaler Fußballturniere steigt die Nachfrage nach Bier. Emotional aufgeladenen Markenbilder passen hervorragend dazu. Für Handel und Gastronomie entstehen dadurch zusätzliche Aktivierungsanlässe – etwa bei Public Viewings oder Fußballabenden. Die Limited Edition ist gezielt für diese Phase positioniert und soll Aufmerksamkeit im Regal ebenso wie in der Gastronomie erzeugen.
Zwischen Fußball und Pokalträumen
Dass Fußball in Österreich auch öffentlich begleitet wird, zeigte Bundespräsident Alexander Van der Bellen. Er unterstützte das Nationalteam öffentlich und motivierte es sowie ihn persönlich zu sportlichen Erfolgen auf globaler Bühne.
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Der Stürmer reagierte in gewohnt selbstbewusster Manier – mit dem Versprechen, ihm den Pokal nach Hause zu bringen. Eine typischer Sager Arnautovic, der immer wieder mit flotten Sprüchen neben seinen sportlichen Leistungen von sich hören lässt.
(PA/red)