Cheez-It gibt’s jetzt auch in Österreich zu kaufen

Wer sich schon einmal durch amerikanische Supermärkte gesnackt hat, kennt sie vermutlich: kleine orangefarbene Cracker mit intensivem Käsegeschmack, die in den USA seit Generationen zum Snack-Alltag gehören. Cheez-It gelten dort als Klassiker – und tauchen in College-Wohnheimen, Sportbars oder Serienabenden ebenso selbstverständlich auf wie Popcorn oder Tortilla-Chips. Jetzt kommen die Käse-Cracker auch offiziell nach Österreich.

Buchinger als Snack-Influencer

Beim Markteintritt setzt die Marke auch auf ein Gesicht aus der österreichischen Internetkultur: Michael Buchinger. Der Kabarettist und Autor gehört zu jener Generation früher Influencer, die noch lange vor TikTok mit einfachen Videos im Netz Bekanntheit erlangten. Berühmt wurde er unter anderem mit seinem „Chipstoast“-Video aus der Küche seiner Eltern im Burgenland – ein früher viraler Internetmoment, der bis heute in der österreichischen Onlinekultur zitiert wird.

Der Zusammenhang zwischen Chipstoast und Käse-Crackern ist kulinarisch eher locker. Marketingstrategisch ist die Wahl eines solchen Testimonial jedoch nachvollziehbar: Die Marke verbindet einen US-Snackklassiker mit einer Figur, die für frühe Social-Media-Virals steht. Nostalgie, Snackkultur und Influencer-Marketing greifen hier ineinander.

Der Snackklassiker aus Ohio

Cheez-It ist keineswegs eine neue Marke. Die Cracker wurden bereits 1921 in Dayton im US-Bundesstaat Ohio entwickelt und haben sich seither zu einem festen Bestandteil der amerikanischen Snackkultur entwickelt.

Die kleinen quadratischen Cracker werden gebacken und nicht frittiert. Grundlage sind vor allem Weizenmehl, Pflanzenöl und Käse aus Milch, ergänzt durch Salz und Gewürze. Charakteristisch ist die dünne, blättrige Struktur und der kräftige Käsegeschmack.

In den USA gehören Cheez-It seit Jahrzehnten zu den bekannten Snackmarken – als Proviant bei Roadtrips, Football-Partys oder in Bars.

Eigene Produktlinie für Europa

Für den europäischen Markt bringt die Marke eine Variante namens Cheez-It Snap’d in den Handel. Diese Version ist dünner und luftiger als die klassischen Cracker und richtet sich an den leichten Snacktrend.

Zum Österreich-Start erscheinen zwei Geschmacksrichtungen: Double Cheese mit besonders intensivem Käsearoma und Cheese & Chilli mit einer leicht scharfen Note. Die Produkte sind laut Hersteller mit 100 Prozent echtem Käse gebacken.

Cheez-It kaufen

Die neuen Snacks sind zunächst bei Eurospar, Interspar und MPreis erhältlich. Ab April 2026 soll die Marke auch in Filialen der Rewe-Gruppe in Österreich in den Handel kommen.

Ob Cheez-It auch hierzulande zum Kultsnack werden, wird sich erst zeigen. Klar ist jedoch: In einem Markt, der zunehmend über Social-Media-Clips, Verkostungsvideos und kurze Online-Momente funktioniert, gehört Influencer-Marketing selbstverständlich zum Produktstart dazu.

(PA/red)