Medien bündeln Kräfte für Fußball-WM in Österreich

Mit einer gemeinsamen Initiative zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 setzen der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB), der ORF, die Kronen Zeitung und ServusTV auf eine breit angelegte emotionale Einstimmung auf das Turnier. Unter dem Titel „We are from Austria“ startet ab 26. April eine 360-Grad-Kampagne, die das Nationalteam in den Mittelpunkt rückt und zugleich den Teamgedanken auf die Gesellschaft überträgt.

Kooperationen dieser Art sind im österreichischen Sportumfeld nichts neues. Bei Großereignissen wie Formel 1, Weltmeisterschaften, internationalen Fußballbewerben oder Wintersportserien arbeiten die genannten Player regelmäßig zusammen. Einerseits um Reichweite zu bündeln, Kosten zu kontrollieren und Inhalte über mehrere Plattformen hinweg auszuspielen.

Gesellschaft als Mannschaft gedacht

Emotion und gesellschaftliche Identifikation stehen im Zentrum dieser Kampagne. Sie vermeidet bewusst klassische Sportlegenden oder Spielerporträts, und setzt auf Menschen aus dem Alltag. Insgesamt elf Vertreter unterschiedlicher Berufsgruppen – von Feuerwehr über Gesundheitswesen bis Handwerk und Dienstleistung – bilden symbolisch ein „Team für Österreich“.

Dieses Narrativ zieht sich auch durch den zentralen Imagefilm der Initiative. In dem rund einminütigen Hauptspot sprechen Männer und Frauen aus verschiedenen Berufen über Teamgeist, Verantwortung und Zusammenhalt.

Sätze wie „Wir sind im Endeffekt eine Einheit, eine Mannschaft“ oder „Jeder hat seine Position, jeder ist wichtig“ verlagern den Fokus bewusst weg vom Austragungsort USA – hin zur Heimat, wo die Spiele ausgestrahlt werden. Die Nationalmannschaft wird Projektionsfläche für Leistungsbereitschaft und kollektives Engagement im Alltag. Die Kampagne setzt auf Authentizität durch Dialekt, Berufsidentität und regionale Verankerung.

Ausspielung über mehrere Kanäle

Die Initiative der Medienhäuser ist als klassische 360-Grad-Kampagne angelegt. Inhalte werden über Fernsehen, Print und digitale Plattformen verbreitet. Mit einer eigenen Landingpage entsteht ein zentraler Content-Hub, der die Porträts der Teilnehmer bündelt und weitere Aktionen rund um das Nationalteam begleitet.

Zum Kampagnenstart sind Beiträge in der „Sonntags-Krone“, im ORF-Format „Sport am Sonntag“ sowie bei „Sport und Talk aus dem Hangar-7“ auf ServusTV vorgesehen. Damit wird das Projekt von Beginn an über mehrere reichweitenstarke Kanäle gleichzeitig sichtbar gemacht.

Fokus auf Emotion statt Umfeld

Die Kampagne fokussiert sich ausschließlich auf das verbindende Element des Sports. Fußball fungiert als gemeinsame Sprache, unabhängig von Geschlecht oder Beruf. Gerade im Vorfeld eines Turniers, das erstmals über drei Gastgeberländer hinweg organisiert wird und damit auch organisatorisch neue Dimensionen erreicht, erscheint diese klare Konzentration auf Emotion und Zusammenhalt als nachvollziehbare kommunikative Strategie.

Im Zentrum steht nicht das Umfeld der Weltmeisterschaft, die erstmals über drei Gastgeberländer hinweg organisiert wird, sondern das eigene Team. Und die Vorstellung, dass sportlicher Erfolg und gesellschaftlicher Zusammenhalt denselben Grundprinzipien folgen: Zusammenarbeit, Vertrauen und ein gemeinsames Ziel: Das Weiterkommen.

(PA/red)