Heiße ÖWA-Zahlen: Heute und Krone fast gleichauf

Heißer Juli, heiße Zahlen: Heute.at führt das ÖWA-Reichweitenranking der privaten Einzelangebote knapp vor Krone an. Unangefochten darüber bleibt ORF.at mit mehr als 5,7 Millionen Unique Usern an der Spitze. oe24 weist im Juli keine Werte aus.

Doch abseits der Frage, wer Erster ist und wer auf den Rängen folgt, rückt das Mittelfeld in den Fokus. Page Impressions sind dabei zu einer besonders wertvollen Vergleichsgröße geworden. Das liegt am neuen Messsystem der ÖWA, das die Seitenkontakte vollständig erfasst. Setzt man diese Kontakte ins Verhältnis zur Usetime, steigen die Werte bei einzelnen Angeboten in ungewöhnliche Höhen.

Page Impressions als technische Vollerhebung

Seit Anfang 2025 veröffentlicht die Österreichische Webanalyse die Page Impressions aus einer anonymen und consentfreien Vollerhebung. Erfasst werden alle nach den ÖWA-Regeln gültigen, durch Nutzeraktivitäten ausgelösten Seitenkontakte eines Angebots.

Für die Ermittlung von Visits und Unique Clients werden zusätzlich Daten aus der consentpflichtigen Messung herangezogen und auf die Gesamtzahl der vollständig gemessenen Kontakte übertragen. Die österreichischen Unique User und die daraus berechnete Reichweite beruhen wiederum auf der ÖWA-Reichweitenstudie mit Panelmodell.

Die veröffentlichten Tabellen verbinden somit unterschiedliche Ebenen: technisch gezählte Kontakte, daraus abgeleitete Nutzungskennzahlen und die Hochrechnung auf reale Personen.

Damit sind die Page Impressions jene veröffentlichte Größe, bei der die teilnehmenden Angebote auf Basis einer technischen Vollerhebung verglichen werden können. Wie viele Visits, Clients und reale Personen hinter diesen Kontakten stehen, wird mit weiteren Mess- und Hochrechnungsverfahren ermittelt.

Gerade das Verhältnis der Page Impressions zur ausgewiesenen Nutzungszeit zeigt, wie unterschiedlich die daraus entstehenden Profile ausfallen. Nimmt man ORF.at als Referenz für das plausible Nutzungsmuster eines großen Nachrichtenangebots, fallen mehrere Titel im ÖWA-Report scheinbar aus dem Rahmen.

Heute und Krone quasi ex aequo

Heute.at erreicht im Juli laut ÖWA 3,808 Millionen Unique User in Österreich. Das entspricht 52,52 Prozent der Internetbevölkerung ab 14 Jahren und bedeutet Platz eins unter den privaten Einzelangeboten.

Krone.at folgt mit 3,806 Millionen Unique Usern beziehungsweise 52,50 Prozent Reichweite. Der nominelle Abstand beträgt lediglich 1.469 Personen. Da die Reichweitenangaben aus einem Panelmodell hochgerechnet werden, sind beide Angebote praktisch gleichauf. An der ausgewiesenen Rangfolge ändert das nichts: Heute.at steht im Juli auf Platz eins der privaten Einzelangebote.

Über alle ausgewiesenen Angebote hinweg bleibt ORF.at mit 5,748 Millionen Unique Usern und 79,28 Prozent Reichweite deutlich an der Spitze.

Hinter Heute und Krone folgen Kurier.at mit 3,200 Millionen Unique Usern, derStandard.at mit 2,715 Millionen und MeinBezirk.at mit 2,582 Millionen. Weitere reichweitenstarke Nachrichtenangebote sind kleinezeitung.at mit 2,262 Millionen, 5min.at mit 1,884 Millionen, nachrichten.at mit 1,758 Millionen und diepresse.com mit 1,586 Millionen Unique Usern.

Keine Juli-Zahlen von oe24

Keine Werte weist die ÖWA im Juli für oe24.at aus. Das Angebot ist im Dashboard angeführt, anstelle der Kennzahlen erscheint jedoch der Hinweis: „Keine Freigabe der Daten durch den Anbieter.“

Nach den ÖWA-Regeln können Anbieter ihre Monatswerte vor der Veröffentlichung sperren. Diese Möglichkeit ist auf höchstens zwei Monate pro Kalenderjahr begrenzt. Aus welchem Grund oe24 die Juli-Daten nicht freigegeben hat, geht aus der Ausweisung nicht hervor.

Damit fehlt im aktuellen Ranking eines der bekanntesten Nachrichtenangebote Österreichs. Die folgenden Vergleiche beziehen sich daher ausschließlich auf Anbieter, deren Juli-Werte veröffentlicht wurden.

Drei Kennzahlen, drei Spitzenplätze

Je nachdem, welche Kennzahl betrachtet wird, ergibt sich an der Spitze ein anderes Bild. Heute erreicht unter den ausgewiesenen privaten Einzelangeboten die meisten Unique User. Krone verzeichnet deutlich mehr Besuche und Seitenkontakte, während der Standard seine Leser am längsten im Angebot hält.

Heute.at kam im Juli auf rund 36 Millionen Visits und 130,48 Millionen Page Impressions. Bei Krone.at waren es 53,16 Millionen Visits und 179,08 Millionen Page Impressions. Ein Besuch dauerte bei Heute durchschnittlich 4:13 Minuten, bei Krone 5:08 Minuten.

Die höchste durchschnittliche Usetime aller ausgewiesenen Einzelangebote erreichte derStandard.at mit 7:31 Minuten je Visit. Die Spitzenposition hängt somit davon ab, ob Reichweite, Nutzungshäufigkeit, Seitenkontakte oder Aufenthaltsdauer betrachtet werden.

ORF als Referenzwert

ORF.at verzeichnet im Juli 603,35 Millionen Page Impressions bei 127,03 Millionen Visits. Das entspricht 4,75 Page Impressions je Visit. Die durchschnittliche Usetime beträgt 6:04 Minuten.

Teilt man die Usetime durch die durchschnittlichen Page Impressions je Visit, ergibt sich rechnerisch etwa alle 77 Sekunden ein Seitenkontakt.

Das ist keine offizielle ÖWA-Kennzahl und keine gemessene Lesedauer eines Artikels. Eine Page Impression kann auch beim Aufruf einer Übersichtsseite oder eines mit einer Seite vergleichbaren Inhalts entstehen. Die Berechnung macht jedoch sichtbar, in welchem Verhältnis Seitenkontakte und die insgesamt dafür ausgewiesene Zeit stehen.

Bei Heute ergibt sich mit 3,62 Page Impressions in 4:13 Minuten ein Wert von rund 70 Sekunden je Page Impression. Bei Krone sind es mit 3,37 Page Impressions in 5:08 Minuten rund 91 Sekunden, beim Standard rund 123 Sekunden.

Die Angebote unterscheiden sich redaktionell und in ihrer Nutzungsintensität. Das grundlegende Verhältnis bleibt jedoch nachvollziehbar: Mehrere Seitenkontakte gehen mit einer entsprechenden Nutzungszeit einher.

VOL als Vergleichsmodell

Dass ein stark regional ausgerichtetes Nachrichtenportal ebenfalls in diesem Korridor liegt, zeigt VOL.at. Das Vorarlberger Angebot erreicht im Juli 1,468 Millionen Unique User, 13,58 Millionen Visits und 40,44 Millionen Page Impressions.

Auf einen Visit entfallen durchschnittlich 2,98 Page Impressions bei einer Usetime von 5:15 Minuten. Rechnerisch entspricht das rund 106 Sekunden je Page Impression.

Auch das Dachangebot Russmedia Portale zeigt ein konsistentes Bild: 3,36 Page Impressions je Visit bei 5:13 Minuten Usetime. Daraus ergeben sich rund 93 Sekunden je Seitenkontakt.

Sowohl VOL als auch das Russmedia-Dachangebot liegen damit im Nutzungskorridor von ORF, Krone und anderen etablierten Nachrichtenportalen. Die regionale Gliederung und die Bündelung mehrerer Angebote führen nicht automatisch zu einer außergewöhnlich hohen Zahl an Seitenkontakten in kurzer Zeit.

Viele Seitenkontakte in kurzer Zeit

Deutlich anders fällt das ausgewiesene Profil von MeinBezirk aus. Das formal als Einzelangebot geführte Portal bündelt zahlreiche regionale und lokale Ausgaben unter einer gemeinsamen Marke.

MeinBezirk erreicht im Juli 2,582 Millionen Unique User, 15,84 Millionen Visits und 106,45 Millionen Page Impressions. Auf einen Visit entfallen durchschnittlich 6,72 Page Impressions bei einer Usetime von 2:29 Minuten.

Rechnerisch entsteht damit etwa alle 22 Sekunden eine Page Impression. MeinBezirk weist pro Visit mehr als doppelt so viele Seitenkontakte wie VOL aus, obwohl ein Besuch nicht einmal halb so lange dauert.

Nahezu identisch fällt das Ergebnis des Dachangebots RegionalMedien Austria Digital aus: 6,64 Page Impressions je Visit bei ebenfalls 2:29 Minuten Usetime.

Exxpress zeigt ein vergleichbares Muster

Auch Exxpress weist eine hohe Zahl an Seitenkontakten in kurzer Zeit aus. Das Angebot erreicht 5,49 Page Impressions je Visit bei einer Usetime von 2:07 Minuten. Rechnerisch entspricht das rund 23 Sekunden je Page Impression und liegt damit beinahe exakt auf dem Niveau von MeinBezirk.

MeinBezirk und Exxpress unterscheiden sich deutlich bei Reichweite und Gesamtvolumen. Das Verhältnis zwischen Seitenkontakten und Zeit ist jedoch nahezu gleich:

• MeinBezirk: rund 22 Sekunden je Page Impression
• Exxpress: rund 23 Sekunden
• Kleine Zeitung: rund 48 Sekunden
• Heute: rund 70 Sekunden
• ORF: rund 77 Sekunden
• Krone: rund 91 Sekunden
• VOL: rund 106 Sekunden
• derStandard: rund 123 Sekunden

Welche Rolle kurze Beiträge, Übersichtsseiten, Bilderstrecken, Navigation oder andere Eigenschaften der Angebote dabei spielen, geht aus der ÖWA-Ausweisung nicht hervor. Sichtbar ist lediglich, dass MeinBezirk und Exxpress wesentlich mehr Seitenkontakte pro Zeiteinheit ausweisen als die großen Vergleichsportale.

Dass eine hohe Zahl an Page Impressions nicht automatisch ungewöhnlich sein muss, zeigt die Kleine Zeitung. Sie erreicht 5,90 Page Impressions je Visit, weist dafür aber eine durchschnittliche Usetime von 4:46 Minuten aus. Rechnerisch stehen dort rund 48 Sekunden je Page Impression zur Verfügung.

News sticht beispiellos hervor

Wie weit diese Relation innerhalb derselben ÖWA-Ausweisung auseinanderlaufen kann, zeigt schließlich News.at. Das Angebot verzeichnet 23,83 Page Impressions je Visit bei einer Usetime von 3:28 Minuten. Rechnerisch entsteht etwa alle neun Sekunden eine Page Impression. Kein anderes Einzelangebot mit veröffentlichten Juli-Werten erreicht auch nur annähernd diesen Wert.

News.at kommt im Juli auf 12,14 Millionen Page Impressions und damit nahezu auf dieselbe Kontaktmenge wie Exxpress mit 12,03 Millionen. Laut ÖWA stehen dahinter bei News jedoch nur 346.413 Unique Clients und 509.400 Visits. Exxpress werden 1,377 Millionen Unique Clients und 2,19 Millionen Visits zugerechnet.

Noch größer ist der Unterschied zu 5min.at. Das Angebot erzielt mit 13,59 Millionen nur rund zwölf Prozent mehr Page Impressions als News.at, weist aber 2,269 Millionen Unique Clients und 8,22 Millionen Visits aus.

Gegenüber News.at sind das rund 6,5-mal so viele Unique Clients und mehr als 16-mal so viele Visits. Auf einen Visit entfallen bei 5min.at durchschnittlich 1,65 Page Impressions, bei News.at 23,83.

Kleine Nutzergruppe, viele Seitenkontakte

Die Zahlen sind mathematisch möglich: Eine kleine Nutzergruppe kann sehr viele Seitenkontakte erzeugen, während dieselbe Kontaktmenge bei einem anderen Angebot auf wesentlich mehr Menschen und Besuche verteilt ist.

Im Vergleich ähnlicher Nachrichtenangebote beschreibt die ÖWA-Tabelle der Einzelangebote im Juli 2026 für News.at jedoch ein extremes Profil: vergleichsweise wenige Unique Clients, wenige Visits und bei jedem dieser Besuche knapp 24 Page Impressions in weniger als dreieinhalb Minuten.

Ob dieses Ergebnis das tatsächliche Navigationsverhalten, die Struktur des Angebots oder das Zusammenspiel der unterschiedlichen Mess- und Hochrechnungsverfahren widerspiegelt, lässt sich aus den veröffentlichten Zahlen nicht feststellen.

Wie das Panelmodell Personen ermittelt

Die technische Messung zählt Kontakte und Geräte, aber nicht unmittelbar die Zahl realer Menschen. Für die Reichweitenstudie greift die ÖWA deshalb auf Teilnehmer eines Online-Access-Panels zurück. Diese Personen haben zugestimmt, ihre Internetnutzung mithilfe entsprechender Messtechnik erfassen zu lassen.

Die im Panel beobachteten Nutzungsdaten werden nicht einfach hochmultipliziert. Abweichungen von der österreichischen Internetbevölkerung werden nach soziodemografischen und geografischen Merkmalen gewichtet. Als Grundlage dient der Austrian Internet Monitor, der für 2026 eine Grundgesamtheit von 7,25 Millionen österreichischen Internetnutzern ab 14 Jahren vorgibt.

Anschließend werden die Panelinformationen mit den Vorgaben aus der technischen Zensusmessung verbunden. Messlücken werden laut ÖWA durch statistische Imputation und Kalibrierung ergänzt. So sollen auch die Nutzung mehrerer Geräte durch eine Person und Zugriffe am Arbeitsplatz in der Reichweitenausweisung berücksichtigt werden.

Die ausgewiesenen Unique User sind daher keine direkt gezählten Personen, sondern das Ergebnis eines Modells aus beobachteter Panelnutzung, technischer Messung, Gewichtung und statistischer Ergänzung.

Wie empfindlich dieses Zusammenspiel ist, zeigte sich im Herbst 2025. Veränderte Bedingungen in mobilen Betriebssystemen und Browsern beeinträchtigten laut ÖWA die Verbindung zwischen Panel- und Nutzungsdaten. Aufgrund von Schwankungen bei den soziodemografischen Informationen setzte die ÖWA die Veröffentlichung der Reichweiten für das vierte Quartal zunächst aus und passte die Modellierung an.

Seit 2026 werden soziodemografische Merkmale zur Stabilisierung als rollierender Dreimonatswert ausgewiesen. Die monatlichen Unique User und Reichweiten werden wieder veröffentlicht.

Gemeinsame Marktwährung

Die ÖWA stellt dem österreichischen Online-Werbemarkt eine gemeinsame und von den Marktteilnehmern anerkannte Währung zur Verfügung. Die Juli-Zahlen zeigen dabei nicht nur ein Reichweitenranking, sondern auch, wie unterschiedlich die Nutzung der einzelnen Angebote ausfällt.

Heute.at führt das private Reichweitenranking an. Krone erzielt bei vergleichbarer Reichweite deutlich mehr Visits und Page Impressions, während der Standard die längste durchschnittliche Besuchsdauer erreicht.

Abseits der Spitze zeigt sich ein weiterer Aspekt: Eine ähnliche Zahl technisch gemessener Page Impressions kann je nach Angebot mit sehr unterschiedlichen Zahlen an Visits, Clients und hochgerechneten Personen verbunden sein.

Hinweis: Grundlage dieser Auswertung sind die von der ÖWA bereitgestellten Juli-Daten der Einzel- und Dachangebote. Dass die aktuellen Ausgangsdaten in strukturierter Form verfügbar sind, macht weiterführende redaktionelle Auswertungen wie diese erst möglich. Mithilfe KI-gestützter redaktioneller Analyse konnten die umfangreichen Tabellen verglichen und zusätzliche Relationen zwischen den veröffentlichten Kennzahlen anschaulich gemacht werden. Die Originaldateien stellt die ÖWA für die veröffentlichten Monate auf ihrer Website zum Download bereit.

(red)