Heidi Klum überrascht bei Magnum-Fashionshow in Cannes

Während Heidi Klum derzeit mit der neuen Staffel von „Germany’s Next Topmodel“ erneut die Schlagzeilen bestimmt, sorgte sie auch abseits des TV-Studios regelmäßig für Aufmerksamkeit. Beim Treffen der internationalen Filmbranche in Cannes stand die 52-Jährige überraschend bei einer aufwendig inszenierten Fashion-Show der Eismarke Magnum auf dem Laufsteg.

Die Marke präsentierte dort erstmals ihre „House of Magnum“-Show – eine Mischung aus Couture, Celebrity-Auftritten und Lifestyle-Marketing. Kuratiert wurde der Abend von Law Roach, der als einer der bekanntesten Stylisten und „Image Architects“ der internationalen Modebranche gilt. Die Schau fand direkt an der Croisette statt und setzte weniger auf klassische Produktwerbung als auf opulente Bilder, internationale Couture und prominente Gesichter.

Fashion mit Eisgeschmack

Insgesamt wurden fünfzehn Looks aus acht Ländern gezeigt. Die Entwürfe orientierten sich dabei an unterschiedlichen Magnum-Produkten und übersetzten Geschmacksrichtungen, Farben und Texturen in tragbare Couture. Statt einer klassischen Markenpräsentation setzte die Show auf einen internationalen Fashion-Ansatz mit Designs aus Deutschland, Frankreich, Spanien, Mexiko, Polen, Großbritannien, den Niederlanden und der Türkei.

Besonders stark vertreten war dabei Deutschland: Der Berliner Designer Danny Reinke präsentierte zwei eigens entworfene Looks. Für Influencerin und Model Stefanie Giesinger entstand eine pistaziengrüne Haute-Couture-Robe mit Tüll-Schleppe und Bustier, während Henry Samuel – der Sohn von Heidi Klum und Sänger Seal – ein pfirsichfarbenes Oberteil mit transparenten Elementen und mehreren Tülllagen trug. Beide Designs waren von den neuen Magnum-Sorten „La Pistache“ und „La Pêche“ inspiriert.

Berliner Couture in Cannes

Reinke erklärte, er habe Glamour, Sinnlichkeit und Selbstbewusstsein in seine Entwürfe einfließen lassen wollen. Tatsächlich wirkte die Inszenierung in Cannes weniger wie ein klassischer Markenauftritt, sondern eher wie eine internationale Couture-Show mit Popkultur-Faktor. Unterstützt wurde dieser Eindruck auch durch die prominenten Models und Gäste entlang des Laufstegs.

Während die aktuelle Staffel von „GNTM“ zuletzt verstärkt auch die Familie Klum in den Mittelpunkt rückte, zeigte sich diese Entwicklung nun auch in Cannes. Tochter Leni Klum hatte in der laufenden Staffel zeitweise Entscheidungen für ihre Mutter übernommen und damit zusätzliche Aufmerksamkeit rund um das Format erzeugt. In Cannes rückte nun Henry Samuel stärker ins öffentliche Interesse. Der Sohn von Heidi Klum und Sänger Seal präsentierte dort einen Entwurf des Berliner Designers Danny Reinke im Rahmen der „House of Magnum“-Show.

Cannes als Lifestyle-Bühne

Heidi Klum selbst schloss die Fashion-Inszenierung in einem pistazienfarbenen Kleid der türkischen Designerin Raissa Vanessa ab. Parallel dazu unterstrich auch der Auftritt von Henry Samuel, wie stark sich die Marke Klum derzeit zwischen Fernsehen, Fashion und internationaler Popkultur bewegt.

Mit der Cannes-Inszenierung baut Magnum seine Positionierung im Lifestyle- und Fashion-Bereich weiter aus. Bereits Anfang des Jahres arbeitete die Marke mit dem Berliner Label Haderlump zusammen, im Sommer soll außerdem eine Kooperation mit Ottolinger folgen. Die Premiere in Cannes zeigt damit deutlich, dass sich Magnum zunehmend als Popkultur- und Fashion-Marke inszenieren will – und nicht nur als Superior-Eis.

(PA/red)