McDonald’s Österreich holt Marketingchef von Burger King

McDonald’s Österreich besetzt die Position des Chief Marketing Officer (CMO) neu. Mit Klaus Schmäing übernimmt ab 20. Juli 2026 ein Marketingmanager die Verantwortung für den Markenauftritt des heimischen Systemgastronomie-Marktführers. Der Deutsche war zuvor unter anderem Marketingchef von Burger King Deutschland und zuletzt für Fritz-Kola tätig.

Der 49-jährige Deutsche folgt auf Dipti Paranjape, die nach drei Jahren als Marketingverantwortliche von McDonald’s Österreich in die Unternehmenszentrale nach Chicago wechselt. Dort übernimmt sie eine Funktion im Bereich „Future of Marketing“.

Von Nivea über Burger King zu McDonald’s

Schmäing bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung im internationalen Markenmanagement mit. Seine Karriere führte ihn zunächst zum Konsumgüterkonzern Beiersdorf, wo er verschiedene Marketing- und Vertriebsfunktionen für Marken wie Nivea, Eucerin und Hansaplast übernahm. Später wechselte er zur Carlsberg-Gruppe und verantwortete dort das Marketing deutscher Biermarken.

2018 zog es ihn in die Systemgastronomie. Als Chief Marketing Officer von Burger King Deutschland verantwortete Schmäing über mehrere Jahre die Markenkommunikation des Unternehmens. In seine Amtszeit fielen zahlreiche Kampagnen, die für hohe Reichweiten und mediale Resonanz sorgten.

Kampagnen mit hoher Aufmerksamkeit

Zu den bekanntesten Aktionen gehörte eine ungewöhnliche Solidaritätskampagne während der Corona-Pandemie. Burger King rief Konsumentinnen und Konsumenten öffentlich dazu auf, auch bei Wettbewerbern wie McDonald’s zu bestellen, um Arbeitsplätze in der Gastronomie zu sichern. Die Aktion sorgte international für Aufmerksamkeit und wurde auch in Österreich von zahlreichen Medien aufgegriffen.

Darüber hinaus bezog Burger King den Wettbewerber McDonald’s wiederholt direkt in die eigene Kommunikation ein. Dazu zählte unter anderem eine öffentlichkeitswirksame Gratulation zum 50-jährigen Deutschland-Jubiläum von McDonald’s. Die Kampagnen griffen wiederholt die Rivalität der beiden Marken auf und sorgten damit für hohe mediale Aufmerksamkeit.

Von Fritz-Kola zu McDonald’s Österreich

Nach seinem Ausscheiden bei Burger King wechselte Schmäing 2024 als Marketing Director zum Getränkehersteller Fritz-Kola. Dort verantwortete er die Markenkommunikation und begleitete mehrere kreative Kampagnen. In seine Zeit bei Fritz-Kola fiel unter anderem das vielfach ausgezeichnete „Kola Taxi“, das 2026 bei den CCA Awards in Wien prämiert wurde.

Nun übernimmt Schmäing die Marketingverantwortung bei McDonald’s Österreich. Als Chief Marketing Officer wird er Mitglied des Management Boards und für die gesamte Markenführung des Unternehmens verantwortlich sein.

„Mit Klaus Schmäing gewinnen wir einen der schärfsten Marketingköpfe der Branche. Er versteht Konsument:innen, er versteht Marke, und er weiß, wie man aus starken Kampagnen echte Bewegungen macht“, erklärt Ellen Staudenmayer, Managing Direktorin von McDonald’s Österreich.

Externe Perspektive für die Marke

McDonald’s Österreich verweist auf eine laufende Wachstumsphase und sieht in Schmäings Erfahrung einen wichtigen Impuls für die weitere Entwicklung der Marke. Laut Staudenmayer bringe er die notwendige externe Perspektive mit, um McDonald’s Österreich in den kommenden Jahren weiterzuentwickeln und die Marke noch stärker im Alltag der Gäste zu verankern.

(PA/red)