CCA und ADCE küren Siegerkampagne für Staud’s Wien
Eine Kampagnenidee für den Staud’s Pavillon am Wiener Brunnenmarkt bringt zwei Kreative aus unterschiedlichen Agenturen ins europäische Finale: Daniel Gascón Kovács von Scholz & Friends Wien und Benjamin Lanik von &US haben die österreichische Vorausscheidung des ADCE Creative Express gewonnen. Beim Finale am 20. Oktober überzeugten sie mit „Staud’s feinste Ausrede“. Organisiert wurde der Nachwuchswettbewerb vom Creativ Club Austria (CCA), der Österreich im Art Directors Club of Europe (ADCE) vertritt.
Eine Ausrede für den guten Geschmack
Die Aufgabe führte die teilnehmenden Teams zu einem konkreten Standort des Wiener Delikatessenherstellers. Gesucht war eine Kampagne, die den Staud’s Pavillon am Brunnenmarkt bewirbt. Gascón Kovács und Lanik machten dafür den vollen Terminkalender junger Menschen zum Ausgangspunkt ihrer Idee.
Ihr Konzept inszeniert den Besuch im Pavillon als Pflichttermin für den eigenen Geschmackssinn. Unter dem Titel „Staud’s feinste Ausrede“ wird aus dem Einkauf ein Anlass, sich im Alltag Zeit fürs Verkosten zu nehmen. Die Arbeit verbindet damit das Produktangebot der Marke mit einer Begründung für den Besuch vor Ort.
Das Siegerteam mit Auftraggeber und Vertretern von ADCE und CCA vor dem Staud’s Pavillon im 16. Wiener Bezirk. V. l. n. r.: Stefan Schauer (Staud’s), Daniel Gascón Kovács (Scholz & Friends Wien), Rita-Maria Spielvogel (DDB Wien, ADCE), Benjamin Lanik (&US) und Reini Schwarzinger (CCA). | © Sabine Klimpt
Staud’s-Geschäftsführer Stefan Schauer sieht im Wettbewerb auch einen Perspektivwechsel für das Unternehmen: „Wenn die jungen Wilden der Kreativszene den STAUD‘S Pavillon am Brunnenmarkt neu denken, eröffnet das auch für uns einen frischen Blick auf die Marke“.
Vierzehn Arbeiten, sechs Teams im Finale
Für die Ausarbeitung hatten die Zweierteams das Wochenende vom 2. bis 4. Oktober zur Verfügung. Abzugeben waren eine Beschreibung der Idee und eine Präsentation. Von 20 angemeldeten Teams reichten 14 eine Arbeit ein; sechs davon präsentierten ihre Konzepte schließlich im Pavillon vor der Jury.
Platz zwei ging an Fabienne Issing und Katja Gröbl von Kiska. Den dritten Rang belegten Lydia Jakl von DMB. und Niklas Loitsch von Karlanders. Im Finale waren außerdem Teams der FH Salzburg, der FH Joanneum Graz und von Jung von Matt Donau vertreten.
Teilnahmeberechtigt waren Kreative bis 28 Jahre, die in Österreich arbeiten oder studieren. Der Zugang zur österreichischen Vorausscheidung stand damit Beschäftigten aus Agenturen, Studios und Unternehmen ebenso offen wie Studierenden. Die Teilnahme war kostenlos.
Jury und Organisation beim österreichischen Finale vor dem Staud’s Pavillon. V. l. n. r.: Christian Hellinger (Scholz & Friends Wien, CCA), Bernd Graller (Graller Krcho), Rita-Maria Spielvogel (DDB Wien, ADCE), Stefan Schauer (Staud’s Wien), Jacky Hamid, Marcello Demner (DMB.), Ina Vodivnik (Jung von Matt Donau) und Reini Schwarzinger (CCA). | © Sabine Klimpt
Neues Briefing in Barcelona
Für Gascón Kovács und Lanik folgt im November die nächste Aufgabe. Beim europäischen Creative Express in Barcelona treten die national ausgewählten Duos mit einem neuen Kundenbriefing an. Dafür stehen ihnen 24 Stunden zur Verfügung; die öffentlichen Abschlusspräsentationen sind für den 18. November vorgesehen.
Der Creative Express ergänzt die Award-Aktivitäten von CCA und ADCE um ein Nachwuchsformat, in dem junge Kreative eine konkrete Aufgabenstellung bearbeiten und ihre Lösung präsentieren. Teilnahmegebühr, Flüge und Hotel für das österreichische Siegerteam übernehmen Staud’s sowie CCA und ADCE. Das finanzierte Paket hat einen Wert von rund 5.000 Euro.
(PA/red)
