Suzuki bringt die Swift ART Edition auf Azerions Großflächen

Seit 24. September bewirbt Suzuki Austria die Swift ART Edition im österreichweiten Digital-out-of-Home-Netzwerk von Azerion Austria. Gemeinsam mit gekko communications und der Rahofer Werbeagentur entwickelte der Automobilanbieter die Kampagne, zu deren zentralen Standorten die beiden ICONIC-Flächen im Wiener Prater und in Wien Süd zählen. Der Auftritt überträgt ein Kunstprojekt rund um einen von Knud Tiroch gestalteten Swift auf digitale Werbeträger.

Vom Fahrzeug zur Außenwerbekampagne

Das ursprüngliche Projekt entstand in Zusammenarbeit von Suzuki Austria und der Plattform art of cart. Der Airbrush-Künstler Knud Tiroch, der unter anderem für Red Bull und Toro Rosso gearbeitet hat, gestaltete dafür ein Fahrzeug, das seit Mai auf Österreichs Straßen unterwegs ist. Die nun laufende Mediakampagne greift dieses Projekt für die Bewerbung der Swift ART Edition auf.

Dabei übernehmen die beteiligten Unternehmen unterschiedliche Aufgaben: Suzuki, gekko communications und Rahofer verantworten die Kreation der Kampagne gemeinsam; Azerion stellt das digitale Außenwerbeinventar bereit. Peter Saliger, Geschäftsführer von gekko communications, verweist auf die Zusammenarbeit zwischen art of cart und Suzuki als Ausgangspunkt des Projekts. Mit den Großflächen kommt zur Präsentation des tatsächlichen Fahrzeugs ein weiterer Kontaktpunkt im öffentlichen Raum hinzu.

Zwei LED-Flächen über Eck

Am Riesenradplatz sitzt die Werbeanlage erhöht über einer offenen Konstruktion. Ihre beiden großen Bildschirmflächen führen über Eck und zeigen die Motive in unterschiedliche Richtungen. Auf dem Kampagnenfoto steht die Fahrzeugdarstellung auf der einen Seite, während die angrenzende Fläche die Swift ART Edition bewirbt.

Die technischen Spezifikationen der Prater-Anlage nennen eine 10,5 Meter breite Hauptfläche und eine sieben Meter breite Seitenfläche. Beide sind drei Meter hoch. Ein 25 Zentimeter breiter LED-Bogen verbindet die Abschnitte im Winkel von 106 Grad. Daraus ergeben sich 53,25 Quadratmeter Bildfläche, die Azerion mit rund 54 Quadratmetern angibt.

Die Gesamtauflösung beträgt 4.544 × 768 Pixel, verteilt auf knapp 3,49 Millionen Bildpunkte. Für angelieferte Videos gelten 30 Bilder pro Sekunde und eine maximale Länge von 40 Sekunden. Die Geometrie erlaubt auch sogenannte Forced-Perspective-Animationen: Für eine bestimmte Sichtachse berechnete Motive erzeugen den Eindruck räumlicher Tiefe, ohne dass eine 3D-Brille erforderlich ist. Für die Suzuki-Kampagne ist eine solche 3D-Umsetzung allerdings nicht ausgewiesen.

Sichtbarkeit am Wintermarkt

Der Standort erschließt neben dem Publikum der Praterattraktionen auch die Besucherinnen und Besucher saisonaler Veranstaltungen. Ab 20. November findet am Riesenradplatz der 17. Wintermarkt statt. Bis 6. Jänner 2027 sind dort 40 Gastronomie- und Geschenkstände sowie 37 Livekonzerte vorgesehen. Die erhöhte LED-Anlage liegt damit unmittelbar am Schauplatz eines mehrwöchigen Veranstaltungsprogramms. Ob die Suzuki-Kampagne bis in diese Saison läuft, ist bislang nicht angegeben.

Großflächen von Azerion

Die Prater-Anlage gehört zum DOOH-Angebot von Azerion Austria, das nach Unternehmensangaben mehr als 5.300 digitale Screens umfasst. Dazu zählen Werbeträger an Bahnhöfen, Straßen, in Einkaufszentren und Gebäuden. Die zweite ICONIC-Fläche der Suzuki-Kampagne befindet sich am Galaxy Fitness Club im Süden Wiens und umfasst 140 Quadratmeter.

Für die Mediaplanung verbindet das Netzwerk unterschiedliche Nutzungssituationen: Freizeitpublikum im Prater, Verkehr an Straßenstandorten und Menschen beim Einkaufen oder auf ihren täglichen Wegen. Buchungen sind direkt oder programmatisch möglich, also über automatisierte Werbeplattformen. Die Ausspielung kann unter anderem nach Standort, Tageszeit und Wochentag gesteuert werden.

(PA/red)