Weihnachtsbeleuchtung als Booster für Wiens Einkaufsstraßen

In Wiens Einkaufsstraßen hängen wieder Sterne, Lichtgirlanden und leuchtende Kugeln über den Gehsteigen und Fahrbahnen. Am 12. November haben Bürgermeister Michael Ludwig und Wirtschaftskammer-Wien-Präsidentin Margarete Kriz-Zwittkovits am Neuen Markt die Weihnachtsbeleuchtungssaison 2026 eröffnet. Insgesamt beteiligen sich heuer 30 Einkaufsstraßen und -gebiete.

Michael Ludwig und Margarete Kriz-Zwittkovits (Präsidentin der Wirtschaftskammer Wien) bei der Eröffnung. | © Florian Wieser

Mit der Öffnung des Christkindlmarkts am Rathausplatz am 13. November kommt ein weiterer vorweihnachtlicher Treffpunkt hinzu. Auch abseits der großen Märkte verändert sich das Stadtbild in diesen Wochen. Die Beleuchtung begleitet Wege durch die Grätzl, schmückt Plätze und gibt den Einkaufsstraßen in den frühen Abendstunden einen festlichen Rahmen.

Weihnachtslichter von der Innenstadt bis nach Mauer

Die Lichtmotive erzählen dabei auch etwas über ihre Standorte. In der Annagasse hängen die Noten zu „Stille Nacht, heilige Nacht“ über der Straße. Vor der Volksoper nehmen blaue „Kulturwolken“ Bezug auf Musik und Ballett. Im Servitenviertel zeichnen Lichterketten die Stämme und Äste der Bäume nach, während rote und silberne Kugeln die Obkirchergasse schmücken.

Am Neuen Markt ergänzen heuer erstmals floral gestaltete Rentiere die bestehenden Sisi-Sterne und beleuchteten Bäume. Rund 10.000 zusätzliche Lichtpunkte entfallen auf die neuen Figuren. Die Sterne erinnern an den berühmten Haarschmuck von Kaiserin Elisabeth. Zur Eröffnung dankte Ludwig den beteiligten Unternehmen: Der Lichterglanz solle gerade in herausfordernden Zeiten ein sichtbares Zeichen für den Zusammenhalt in der Stadt sein.

Gemeinsamer Schmuck für die Einkaufsstraßen

Dass ganze Straßenzüge weihnachtlich geschmückt werden, geht wesentlich auf die Initiative der ansässigen Betriebe zurück. Sie organisieren und finanzieren die Beleuchtung mit Unterstützung von Stadt Wien und Wirtschaftskammer Wien. Zu den Kosten gehören Montage, Demontage, Lagerung und Strom. Heuer werden 50 Prozent gefördert; in den Jahren 2024 und 2025 hatte eine Sonderförderung den Anteil vorübergehend auf 75 Prozent erhöht.

Gerade in kleineren Einkaufsstraßen ist die Beleuchtung damit auch eine gemeinsame Investition in das Grätzl. Sie schafft einen Rahmen für den vorweihnachtlichen Bummel und soll den Geschäften in der umsatzstärksten Zeit des Jahres zusätzliche Kundschaft bringen. Kriz-Zwittkovits verwies bei der Eröffnung auf den Einsatz vieler kleiner Unternehmen, für die dieser Beitrag keine Selbstverständlichkeit sei.

Weihnachtseinkäufe bei knapperem Budget

Die Hoffnung auf ein gutes Weihnachtsgeschäft trifft allerdings auf zurückhaltende Haushalte. Laut der im November vorgestellten Studie „Handel in Zahlen 2026“ von Kreutzer Fischer & Partner und Handelsverband gehen 88 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten sparsamer mit ihrem Geld um. Hohe Preise sowie Ausgaben für Wohnen und Energie begrenzen den Spielraum. Auch im Versandhandel zeigen sich Veränderungen: Die Post meldet im Zusammenhang mit den neuen Paketabgaben weniger Sendungen, zugleich aber größere Pakete. Ein entsprechender Umsatzschub in den Geschäften ist laut Handelsverband bisher ausgeblieben.

Neue Baumbeleuchtung in Hietzing und Ottakring

Weitere Lichtakzente entstehen heuer in der Altgasse und am Yppenplatz. In der Hietzinger Begegnungszone wurden auf Initiative der Betriebe 32 Bäume mit batteriebetriebenen LED-Lichterketten geschmückt. Am Yppenplatz erhalten zwölf Bäume vor den Lokalen eine Beleuchtung, die von Mitte November bis Mitte Jänner vorgesehen ist. Das dortige Projekt „Lichterzauber im Grätzl“ soll bei Gefallen im kommenden Jahr in einen anderen Stadtteil weiterziehen.

(PA/red)